“四面楚歌”：烟草巨头菲莫国际旗下PEEL香烟在上海举步维艰
近日，烟草巨头菲莫国际旗下PEEL香烟在上海遭遇困境，市场份额不断下滑，正陷入“四面楚歌”的境地。
市场份额萎缩
根据尼尔森IQ数据，PEEL香烟在上海的市场份额近些年来持续萎缩。2022年上半年，其市场份额已跌至仅7.2%，远低于同类竞争对手万宝路和中华。这一数据较2021年同期下滑了1.8个百分点。
监管压力加大
上海市近日出台了一系列控烟措施，对香烟销售和广告宣传进行了严格限制。PEEL香烟作为外资品牌，受到这些措施的影响尤为明显。
例如，上海市规定禁止在公共场所、室内工作场所和公共交通工具内吸烟。这使得PEEL香烟在这些场合的销售受到很大限制。
此外，上海市还加强了对香烟广告的监管，禁止在广播、电视和互联网等媒体上投放香烟广告。这一禁令进一步压缩了PEEL香烟的宣传空间。
竞争加剧
PEEL香烟在上海还面临着来自国内外品牌的激烈竞争。本土品牌如中烟和红塔山，以及海外品牌如万宝路和煊赫门，都对PEEL香烟构成了强有力的竞争压力。
本土品牌凭借着较低的价格和广泛的分销网络，在上海市场占据着优势。海外品牌则通过高端的品牌形象和丰富的产品线，吸引了大量的消费者。
消费者偏好转变
随着健康意识的提高，上海消费者的吸烟习惯也在发生变化。越来越多的消费者选择戒烟或改用电子烟等更健康的替代品。这一消费趋势也对PEEL香烟的销量产生了负面影响。
菲莫国际的应对措施
面对在上海的困境，菲莫国际采取了一系列应对措施，试图扭转局面。
公司加大在上海的市场投入，增加广告投放和促销活动，以提高PEEL香烟的品牌知名度。
PEEL还推出了一些新产品，如PEEL活力蓝和PEEL冰醇，以满足消费者多元化的需求。
另外，菲莫国际也加大了与上海政府的合作，积极响应控烟措施，并在企业责任和社会公益方面投入资金。
分析与展望
PEEL香烟在上海的困境反映了烟草行业在国内外普遍面临的挑战。随着控烟措施的加强、消费者偏好的转变和竞争的加剧，外资香烟品牌的生存空间正在不断缩小。
菲莫国际虽然采取了一系列应对措施，但能否扭转PEEL香烟的市场颓势仍有待观察。在上海这座不断推进控烟工作的城市，PEEL香烟未来的发展前景不容乐观。（化名：李明）
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