重点通报！越南香烟市场“万马奔腾”

小抖 • 2024年05月14日 08:34 • 香烟资讯

越南香烟市场烽烟四起，百舸争流

一、市场概述

近些年来，越南香烟市场呈现蓬勃发展的态势。据统计，越南是全球第15大香烟生产国，每年生产约500亿支香烟。该市场目前由国内四大厂商主导，分别是：

* 越南烟草公司 (VinaTabaco)：占据55%的市场份额，拥有"Thang Long"和"555"等知名品牌。

* 英美烟草公司 (BAT)：占据20%的市场份额，拥有"Marlboro"和"Kent"等国际品牌。

* 菲莫国际公司 (PMI)：占据15%的市场份额，拥有"Philip Morris"和"L&M"等品牌。

* 日本烟草国际公司 (JTI)：占据10%的市场份额，拥有"Mevius"和"Winston"等品牌。

二、新入者涌入

近年来，越南香烟市场迎来了众多新入者的加入，包括：

* 韩美香烟公司 (KIA)：一家韩国公司，生产"ESSE Mild"和"ESSE Rich"等品牌。

* 万宝路香烟公司 (Marlboro)：由英美烟草公司授权，在越南本土生产Marlboro香烟。

* 烟草制造商莫尔 (Mor)：一家俄罗斯公司，生产"Chapman"和"Apache"等品牌。

* 施保罗香烟公司 (Sobranie)：一家英国公司，生产"Sobranie"和"Dunhill"等高档品牌。

这些新入者的涌入加剧了越南香烟市场的竞争，迫使现有厂商采取措施应对。

三、竞争加剧

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为了应对竞争，现有厂商采取了以下策略：

* 产品创新：推出新产品线和口味，以满足不断变化的消费者需求。

* 包装升级：改善包装设计和材料，提升产品形象。

* 价格战：通过降价和促销活动吸引消费者。

* 加强分销：扩大分销渠道，提高市场渗透率。

此外，政府也实施了严格的烟草控制措施，包括提高香烟税和限制香烟广告。这给香烟厂商带来了额外的挑战。

四、市场趋势

越南香烟市场未来的发展趋势包括：

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* 低焦油香烟的兴起：消费者对低焦油香烟的需求不断增长，以降低健康风险。

* 电子烟的普及：电子烟被视为传统香烟的替代品，可能会对香烟市场产生影响。

* 政府监管的加强：政府可能会实施更严格的烟草控制措施，包括提高香烟税和限制香烟销售。

五、展望

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越南香烟市场前景依然广阔，预计未来几年将继续增长。虽然竞争加剧和政府监管给厂商带来了挑战，但创新、营销和分销策略的有效实施将是成功的关键。新入者的加入和低焦油香烟的兴起将进一步塑造市场的格局。

【来源：南方周末】

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