卷烟价格倒挂的深层次原因是什么？

阿烟 • 2024年03月06日 08:03 • 香烟资讯

卷烟价格倒挂，即零售价格低于批发价格的现象，最近在全国多地都有出现，特别是一些高档卷烟品牌，令广大零售户苦不堪言。这一现象背后隐藏着多重复杂的因素，涉及经济、政策、市场行为等多个层面。

经济环境因素

供需关系失衡：随着公众健康意识的提升和控烟政策的实施，一些烟民转向吸电子烟，吸传统卷烟的人群有逐步减少的趋势，导致市场需求下降。与此同时，卷烟生产量并未相应减少，供大于求的局面使得零售户为了促销和维持销量，不得不降低零售价格。疫情之后的消费能力下降给传统零售户构成压力，为了保持市场份额，一些零售户可能会选择降价销售。

成本压力：烟草税的提高增加了卷烟的生产成本，卷烟价格持续提高，零售户在成本上升和销售量停滞之间陷入困境，有时不得不以低于批发价格的方式销售，以减少库存和损失。

市场竞争：近年来，烟草工业企业在满足行业税利增长的要求下一直在进行产品的“结构提升”，使得一些卷烟尤其是高档卷烟的零售价低于批发价，这样的“逆差”就需要卷烟零售户通过价格正常的卷烟利润来摊减，零售户的收入自然会下降。

控烟政策：世界卫生组织《烟草控制框架公约》的实施，以及各国政府出台的一系列控烟措施，如提高烟草税、限制烟草广告、设立无烟区域等，特别是国内一些地区一刀切的控烟政策，都在一定程度上抑制了烟草消费，导致市场需求下降。

市场行为因素

新品过多：一些工业企业不断开发卷烟新产品试水，某些新品在省内接受度较高，但在外省未必能够接受。特别是一些新品的销售价格与当地零售户的主销产品相冲突，但零售户在订烟时为保档位又不得不进，导致赔钱销售。

价格战：为了争夺市场份额，一些零售户可能会采取低价策略，这种价格战可能会在短期内吸引顾客，但长期来看，可能会损害整个行业的利润水平。

库存管理：从根本上，烟草行业工商库存是卷烟特别是高档卷烟价格倒挂的最主要原因，它最终会流向零售户手中。零售户为了减少库存积压，可能会选择降价销售。这种策略虽然可以短期内缓解库存压力，但可能会导致市场价格体系的混乱。2016年前后，烟草行业曾经加强了宏观调控，连续多次对高端高价烟采取停产停调的措施，推动工商库存逐步降低，市场行情也回归到合理区间。

消费者行为：从2023年开始，高价烟和高端卷烟品牌状态疲软，市场行情下跌是卷烟消费降级的典型表现。消费者对价格的敏感度提高，更倾向于选择性价比高的产品。这迫使零售户在高档烟价格上做出让步，以维持销量。

社会文化因素

健康意识提升：随着对吸烟危害认识的加深，越来越多的人选择戒烟或减少吸烟，这直接影响了烟草市场的需求。

社会舆论压力：社会对吸烟的负面看法增加，吸烟者在公共场合吸烟受到限制，这减少了吸烟的社交场合，进一步降低了烟草的消费。

卷烟价格倒挂是一个多因素共同作用的结果，涉及经济、政策、市场行为和社会文化等多个层面。这一现象对零售行业的利润和市场秩序构成了极大的挑战。因此，政府、烟草行业和零售户需要共同努力，通过合理的政策调控、市场监管和行业自律，来解决这一问题，实现烟草市场的健康发展。

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