内幕！marlborogold黑盒是什么烟“公报私仇”

小咖 • 2024年08月10日 08:09 • 香烟资讯

内幕！Marlboro Gold 黑盒：一份“公报私仇”的香烟

在香烟行业中，Marlboro 一直是全球最具标志性的品牌之一。其中，Marlboro Gold 黑盒是一个独特的存在，它的诞生背后隐藏着一段鲜为人知的“公报私仇”往事。

追溯历史：菲利普·莫里斯与兰伯特公司的恩怨

故事开始于 20 世纪 60 年代，当时菲利普·莫里斯公司 (PM) 是美国最大的香烟制造商之一。然而，与此同时，一家较小的公司兰伯特公司 (L&M) 却异军突起，凭借其低价香烟抢占了 PM 的市场份额。

菲利普·莫里斯的时任首席执行官乔·卡尔霍恩 (化名) 对此非常不满。为了打击竞争对手，他决定推出一种新香烟，直接与 L&M 的低价香烟正面竞争。

“Project Saturn”——Marlboro Gold 黑盒的诞生

卡尔霍恩启动了一项名为“Project Saturn”的秘密计划。该计划的目的是开发一种低价香烟，但又保留 Marlboro 的品牌声誉。经过数月的研究和开发，Marlboro Gold 黑盒香烟诞生了。

与传统的 Marlboro 红盒香烟相比，Marlboro Gold 黑盒使用质地较差的烟草，包装也更加简洁。但它保留了 Marlboro 的标志性过滤嘴和商标。最重要的是，它的定价低于 L&M 的香烟。

Marlboro Gold 黑盒的市场效果

Marlboro Gold 黑盒一经推出，便取得了巨大的成功。它迅速抢占了 L&M 的市场份额，并成为菲利普·莫里斯新的利润增长点。

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但对于 L&M 来说，Marlboro Gold 黑盒的出现却是一个沉重的打击。该公司无法与 PM 的庞大营销资源和品牌知名度相抗衡，最终导致其市场份额大幅下降。

“公报私仇”的指控

随着时间的推移，业内开始流传一种说法，即 Marlboro Gold 黑盒是菲利普·莫里斯针对 L&M 的“公报私仇”。他们认为，PM 推出这种低价香烟的唯一目的是为了摧毁竞争对手。

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尽管 PM 否认了这些指控，但业内人士普遍认为，Marlboro Gold 黑盒的诞生与 PM 与 L&M 之间的恩怨有关。

Marlboro Gold 黑盒的演变

近些年来，Marlboro Gold 黑盒的配方和包装都经历了一系列变化。它不再使用质地较差的烟草，包装也变得更加精致。但它仍然是菲利普·莫里斯旗下最畅销的香烟之一。

尽管“公报私仇”的阴影已经过去，但 Marlboro Gold 黑盒的故事仍然是一个令人着迷的商业案例。它展示了企业为打击竞争对手而愿意采取的极端措施，以及品牌声誉的强大影响力。

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