请“包公”来普法

近日，四川眉山烟草融媒体工作室创作的新媒体作品再次出圈，定格动画《新包公断案》荣获2023年四季度烟草行业优秀网评作品一等奖、2023年度烟草行业优秀网评作品一等奖。此外，该作品还斩获了行业外多个有分量的奖项——第二届川渝互联网辟谣优秀公益作品征集活动“20件优秀作品”之一，2023年四川省新媒体应用技能大赛成都平原赛区二等奖、总决赛优秀奖，2023年四川网信人才技能大赛数字媒体艺术专业人员赛项优秀奖，1名主创人员入选四川省“太阳鸟”数字文化菁创新媒体人才库。

请“包公”来普法

一部不到5分钟的短视频，是如何打动观众、“征服”评委、保持热度、斩获奖项的呢？眉山烟草融媒体工作室用“技术、话术、战术、艺术、要术”五个关键词给出了答案。

选题策划蕴含表达“技术”

“‘策划先行’是我们一直遵循的原则，这样能大幅提升拍摄制作效率。”眉山烟草融媒体工作室负责人曾剑毅认为，“搞策划既要有过硬的文字功底，还要有新媒体人的敏锐性，会分析数据、能驾驭话题。”

2023年8月，第二届川渝互联网辟谣优秀公益作品征集活动和2023年四川省新媒体应用技能大赛正式启动，四川省烟草专卖局（公司）办公室鼓励新媒体矩阵单位及融媒体人才库技术类、融合类人才报名参赛。

“我们分析了传统普法短剧，它们的共同点是材料味重、工作味浓，阅读量、转发量、完播率数据并不理想。我们想让观众在轻松看故事的同时，产生启发和思考。”四川烟草商业系统融媒体人才库融合类人才、眉山烟草融媒体工作室牵头人刘景负责此次的选题策划。

结合中央网信办2023年“清朗”系列专项行动，聚焦辟谣、普法公益主题，利用核污水排海网络热度，关联食盐涨价、卷烟涨价话题，团队成员共提报了《孤岛一盐》《在逃小盐》《罪名》《谣“盐”》《小黑断案》《危“盐”》6个选题方案。

请“包公”来普法

经过头脑风暴，“包公断案”故事策划最终形成——以“龅牙鼠”散播“海盐危，速囤盐”网络谣言切入，井盐、湖盐商行代表以形象受损、盐价飙升、供应链骤紧为由，联合状告“龅牙鼠”造谣生事、扰乱盐业市场、损害百姓利益，通过两个回合公堂“对簿”，“斩护卫”辟谣普法、“包大人”明察秋毫，最终澄清了谣言、稳定了民心，传达“莫起无端谣言，从来法律森严，是非重于流量，同塑清朗空间”的观点。

表现手法讲究网感“话术”

“网感”是新媒体传播、互联网推介的关键。眉山烟草融媒体工作室决定借此机会探索年轻态、动漫化的表现形式，采用羊毛毡材料制作主配角，模拟断案场景。

在剧本创作环节，为有效植入观点，避免出现生硬、冗长、繁杂的“对话式”剧情，累计增删7次，力求通俗易懂。在角色设计环节，选择“80后”经典影视IP“包公”的形象，采用定格动画形式，运用拟人化形态，吸引年轻网友。

“其实动画里‘埋’了很多‘梗’，比如，因为四川自贡有‘千年盐都’之称，井盐商行代表是‘家里有矿’的人设，身着土豪金色调服装，言语间尽显‘霸道总裁’气质，而湖盐商行代表是来自青海的耿直‘草原少年’……”刘景在绘制卡通形象的时候，将历史文化和网感趣味结合在一起，井盐商行代表配音选择了自贡方言，增加川渝观众的亲切感、好感度，提升省外观众的新鲜感、趣味性。

请“包公”来普法

在后期剪辑环节，加入了网络弹幕互动设计，增强了沉浸式观感，再以卷轴方式植入普法“广告”，逐字展示相关法律法规条款。

四川省委网信办和重庆市委网信办专家评价该作品：以年轻态、视觉化、动漫化的呈现方式，让辟谣信息更“易懂”“好看”“好传播”。

执行过程依靠团队“战术”

定格动画属于微景观拍摄，在完成运动轨迹规划的基础上，道具设计涉及形象设计、材料选择、手工制作等繁杂工序，拍摄环节需要搭建场景、调试灯光，后期剪辑运用到PS、PR、AE等多功能软件，这些都离不开团队的通力协作。

“为了模拟海水被污染的场景，我们试过很多种材料，包括墨水、凝胶等，最后选择了小朋友爱玩的太空沙。”李群负责材料选购，她说，“选材时，我试过很多品种的纸张，尽量让锦旗和书本看起来有纹理和质感。”

羊毛毡比较软，每拍摄一个动作，都要对角色进行位置移动、肢体摆弄，“缺胳膊断腿”的情况时常发生，用泡沫胶制作的“民法典”也容易折坏，道具组组长肖雪成了候场的“修理工”。

请“包公”来普法

“这些角色是我们夜间赶工一针一针‘戳’出来的！”想起“戳”羊毛毡的情景，团队中另一位负责道具的成员卓雪感慨不已。

没有专业的影棚，拍摄小组用3盏摄影灯、1个补光灯、4个高密板、2张背景布，搭建了一个光源稳定的封闭拍摄空间，拆卸组装、设备调试等工作耗费了不少时间。

请“包公”来普法

“拍摄时是国庆假期，每天一站就是十个小时，全身是汗。顶着几盏摄影灯，眼睛都要被亮‘瞎’了。”负责灯光和拍摄的刘景笑着说，“杀青那天是中秋节凌晨两点，摄影灯就像一个大月亮。”

团队5名成员跨“兵种”合作，历时一个月，定格动画《新包公断案》制作完成。

传播推广巧用融媒“艺术”

传播推广是新媒体赛事的重要参考数据。眉山烟草融媒体工作室结合平台作品风格、读者群体特征、流量数据信息，对《新包公断案》进行了二次编排，剪辑出不同版本，先后在四川新闻网、人民网、网信四川、四川辟谣、哔哩哔哩、东方烟草网等媒体平台发布，媒体点击量超过10万，在第二届川渝互联网辟谣优秀公益作品征集活动中热度排名第二。

2023年11月，2023年四川省新媒体应用技能大赛赛事规模进一步升级，全省4230名新媒体从业人员报名参赛，经过五个赛区线下路演决赛后，120名选手入围全省总决赛，路演竞技后最终评出30名获奖选手。

请“包公”来普法