中国烟草专卖制度下的卷烟批零销售分析

中国烟草专卖制度下,卷烟的批发和零售环节存在一系列限制和规定。供应商只能提供多品种的卷烟,而零售户只能订购热销和不热销的卷烟,无法进行讨价还价。这种类似搭配销售方式、单一供应模式与自由市场经济下的销售模式存在一定区别。

本论文旨在探讨中国烟草专卖制度下卷烟搭配销售的特点、影响因素以及可能的改进方向。

一、中国烟草专卖制度下的卷烟批发销售特点

1.供应商只提供多品种的卷烟:在烟草专卖制度下,供应商只能提供多品种的卷烟,这意味着零售户选择卷烟种类的范围相对较大,能够满足不同消费者的需求。多品牌卷烟供应,但是卷烟零售户对供应卷烟的数量和选择范围不大。

2.零售户无讨价还价权:零售户在卷烟订购过程中无法进行讨价还价,根据相关规定导致其所需的热销卷烟的数量无法满足,其他不热销卷烟即使亏本也要订购,否则订货档级可能下降,供应量下降。这可能对卷烟零售户的利润率和竞争力产生一定影响。

二、卷烟批发销售的影响因素

1.消费者需求:卷烟销售的好坏很大程度上取决于消费者的需求。热销卷烟通常是消费者喜爱的产品,而不热销卷烟则可能存在消费者需求较低的问题。

2.市场竞争:卷烟市场竞争激烈,各个品牌和类型的卷烟都在争夺市场份额。供应商需要根据市场需求和竞争情况进行供应销售,以提高销售额和市场占有率。

3.价格因素:卷烟的价格也是影响搭配销售的重要因素之一。供应商制定的批发价格和零售价格会直接影响到卷烟的销售量和利润。卷烟定价统一,目前只有涨价,没有降价。如果降价也是零售户卷烟批零倒挂的现象。

三、卷烟批发销售的优势与改进方向

1.优势:

- 多品种供应:多品种的卷烟供应能够满足不同消费者的需求,提高市场覆盖率和销售额。

- 稳定档级:卷烟订购不完时,取消档级下降的规定,可以鼓励零售户合理规划库存,减少滞销卷烟的处置压力。

2.改进方向:

- 灵活订购机制:鉴于市场需求的不断变化,可以考虑给予零售户一定的讨价还价权,以提高其采购成本的竞争力。

- 消费者调查与反馈:定期进行消费者需求调查和市场反馈收集,以便供应商和零售户更准确地搭配销售,提高销售效益。

结论:

在中国烟草专卖制度下,卷烟批零销售具有一定的特点和限制。供应商提供多品种的卷烟,零售户订购热销和不热销的卷烟,无法进行讨价还价。该销售模式受到消费者需求、市场竞争和价格因素的影响。为了提高销售效益,可以考虑改进零售户的订购机制和加强市场调研,以更好地满足消费者需求和提高竞争力。

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